10000+亿饮料市场，看小瓶盖如何玩转大场景营销

一天卖出150000包，粉丝喝的不仅仅是豆浆

无论在你西安生活还是旅行，总会在大街上，清晨五六点，从橙色的帐篷飘散热气腾腾，香气四溢的早餐味，除了特色的肉夹馍，包子，煎饼，还少不了一款网红感十足的兵小俑豆浆，一次解决消费者放心又快捷的营养需求。

当然，你还会发现放心早餐豆浆袋的盖子与众不同，每个袋子背面都会提醒“万万没想到，瓶盖还能这么玩”，喝完盖子不仅不用丢弃，简单清洗后即可收集起来，拼装成玩家的作品。据说在小瓶盖玩家平台不到一年已经聚集十万西安玩家，古都粉丝深爱这座城市，也热爱每一份的早餐和玩趣。

特殊的2020疫情经济下，小瓶盖创新模式，打造独有的飞跃式线上流量，消费者参与线上活动，分享作品，上传作品，活跃的社群互动，对品牌，快速回归线下销售起到一定的作用。

创新包装给消费者不仅仅带来环保益智的附加值，它更是打造一个消费生态圈，真正流量型营销的场景。

与传统文化相结合的国潮，成为大多数品牌非常看好的营销蓝海。

中华千年豆浆历史，本着让更多人爱上中华传统饮品，感知常州历史文化，亿家乐豆浆联手小瓶盖文化，与文化古城历代风云人物展开一场跨界合作，在常州发起“梦回龙城”主题活动，以豆浆为介，以小瓶盖为载体，让顾客亲自动手拼装，从而进行潜移默化地引导，让人文历史、环保意识深入人心。

小瓶盖文化联手亿家乐豆浆推出梦回龙城系列豆浆，设计借助江苏常州历代风云人物萧皇后（红枣味豆浆）、唐荆川（原味豆浆）、苏轼（黑芝麻味豆浆）、陈圆圆（甜味豆浆）等文化元素排列进亿家乐豆浆中。在传承美的同时展现了中国传统文化。堪称颜值豆浆，一上市便成为国潮爆品。

今天，亿家乐与小瓶盖文化告诉我们，国潮很嗨，国潮，也很有范儿。

酷鸟哥带你玩转早餐店

品牌升级，是一个非常繁杂的综合性复合体工作，涉及到产品、市场、渠道等策略。其中，用户体验的升级也是相当重要的一个环节。不同场景下的用户，有着不同的产品需求，如何做出真正满足用户的升级？伊早豆浆的答卷不乏亮点。

伊早豆浆升级

2020年底，伊早豆浆携手小瓶盖策划的五周年品牌升级项目正式落地。伊早豆浆宣布开创豆浆新的饮用体验，先喝后玩，打破了开启后不易携带的局限性，充分体现伊早品牌环保创新的社会使命感。

除了小瓶盖焕新，伊早豆浆也启用新的代言“人”——伊早酷鸟。俗话说“早起的鸟儿有虫吃”，据小瓶盖策划总监林怡敏介绍，此次伊早品牌形象升级，与以往的代言形象相比，以鸟类鸽子的形象加以拟人化创作而成，采用现代卡通插画的绘制方式，运用丰富的肢体动作并融入了品牌的相关产品，向消费者生动地展现出品牌健康时尚膳食的品牌理念，卡通形象极富趣味性与现代感，个性鲜明，使用黄色作为识别颜色，与品牌产品高度融合，具有独创性，极大增强品牌辨识度。

伊早豆浆

在包装与店面VI的升级方面也隐藏着“小心机”。“为梦想拼个早”、“早起有好吃，生活不服输”等口号，不仅能自带社交属性，结合网红直播、社群营销等方式触达年轻人阶层，最终目的是为了与年轻人建立对话感。

从包装升级到代言形象升级、符合品牌调性“潮文化”的同时，也成功在大曝光中直接地唤起消费者的购买欲。

食玩主义新潮有趣

所谓可食性的食玩，就是带有食品的玩具，把“吃”和“玩”的魅力结合到一起来吸引玩家。2020年底，彩虹同学联手小瓶盖文化的食玩项目正式落地，推出“拼装英雄益智拼装陀螺”系列产品，星空糖+拼装陀螺的巧妙结合刮起全新的食玩潮，小小陀螺转出一个大生意圈。

彩虹同学在糖果外形上寻求突破，特别设计星星状的不规则糖果和缤纷的色彩，以此满足小朋友的不同需求。在包装设计上，星空糖包装采取扭盖的包装形式，一方面贯彻了小瓶盖一如既往的环保理念——吃完糖包的小瓶盖是食玩产品“玩”部分的重要组成，另一方面“好吃好玩”的快乐理念再一次无缝衔接了产品开发的独特构思。

单一的玩具或单一的糖果，已不能满足消费者的需求，除了基础功能，品牌需要在包装、形状、触感、气味、服务多重接触点上塑造独特性，而彩虹同学品牌的诞生，顺应这一市场趋势。结合近年食玩市场规模数据，食玩潮之风仍盛行，大有可为。

寒假去哪玩 综合体还能这么玩

万泰汇商业中心联合小瓶盖创新模式，以益智拼装，环保创新将品牌独有的ip的文化，利用线下流量优势，再次让品牌瞩目，流量再创新高。